¿Qué está cambiando en nuestra sociedad antes de convertirse en tendencia? ¿Y cómo pueden las marcas detectar esos cambios y convertirlos en oportunidades? Estas son algunas de las preguntas que han guiado Hamlet Obsessions Vol.2, el estudio de tendencias que HAMLET Strategic Makers presentó ayer en Juno House Barcelona.
El informe nace de una mirada de observación a largo plazo y de un proceso de investigación que combina el análisis de artículos, redes sociales y diferentes fuentes con una perspectiva antropológica. Una metodología que busca detectar señales culturales, conectar fenómenos y entender cómo los cambios en la sociedad pueden acabar impactando en los comportamientos, el consumo y los negocios.
Culture meets Business
La propuesta de Obsessions parte de una premisa: las marcas están inevitablemente conectadas con la cultura. Entender qué está ocurriendo en la sociedad, qué nuevas tensiones aparecen y cómo evolucionan los comportamientos permite a las marcas anticiparse y tomar decisiones con una mirada más estratégica.
Por ello, el estudio pone el foco en aquellas tendencias que trascienden un único territorio y empiezan a tener impacto en diferentes sectores y categorías, así como en las tensiones culturales que están dando forma al presente. Se abordan fenómenos como la obsesión por la longevidad, el looksmaxxing y el ascenso de China como nuevo motor cultural.
Durante el encuentro, la comunidad de Juno House pudo conocer esta metodología y reflexionar sobre cómo pasar de la observación cultural a la identificación de oportunidades para las marcas y los negocios. La presentación contó con la participación de Marta Domènech, especialista en estrategia de comunicación y partner de HAMLET Strategic Makers; Janira Planes, experta en Social Media y cultura digital; y Martina Berrojalbiz, especialista en estrategia de marca y tendencias de consumo.
Con Hamlet Obsessions, la agencia cambia la pregunta de “¿qué será tendencia?” por una mirada más estratégica: “¿qué está cambiando y qué oportunidades puede generar para mi marca?”.