Este Primavera Sound tuvimos ‘Brat’ para largo. Charli xcx arrasó con su espectacular ‘Sweat Tour’ y, por supuesto, de la mano de Troye Sivan. Pero eso no es todo. Magnum, la icónica marca de helados, también aumentó el hype de la artista británica con una pop-up experiencial inspirada en su embajadora, Charli xcx, una de las headliners del mítico festival.
Tras desvelarse su colaboración con la cantante en el Festival de Cannes 2025, Magnum ha querido ir un paso más allá y este fin de semana llenó de placer el Primavera Sound con una activación inspirada en el verde (color insignia de Charli xcx) y el fenómeno ‘Brat’. Al final, tiene todo el sentido del mundo: una colaboración entre Primavera Sound, Magnum y Charli xcx que responde al espíritu innovador de la marca de helados. Y es que Magnum busca siempre conectar con los consumidores a través de experiencias que se disfrutan con los cinco sentidos: la música, el cine, la moda o la gastronomía son algunos de los territorios en los que la marca tiene presencia desde hace años para ofrecer a los Pleasure Seekers esos momentos de indulgencia para disfrutar en el día a día.
La Gen Z dio el check a este plan que une música, moda y gastronomía
No nos olvidemos de que Brat lo es todo para la Gen Z. Y eso Magnum lo sabe. Con esta activación, la icónica marca de helados quiso acercarse a las generaciones más jóvenes, especialmente millennials y Z, que buscan momentos indulgentes sin reglas, sin horarios y llenos de sabor. Y qué mejor aliada que la cantante Charli xcx, una abanderada de la celebración sin filtros, de la autoexpresión y el placer auténtico. Por eso este 2025, además de esta pop-up, Magnum quiere sorprender con propuestas que tengan como objetivo adueñarse del momento y romper con las convenciones del placer.
Una experiencia para vivir en cualquier momento
La pop-up estuvo activa literalmente a todas horas. Después de un concierto brutal. En la previa a un show pequeño. No importaba el momento, sino con quién lo disfrutabas. Y es que, Magnum abrió las puertas de su instalación desde las 16.00h y hasta las 4.00h.
En este espacio inmersivo los y las asistentes encontraron los icónicos Magnum Dipping Bar y Spray Bar e incluso podían personalizar sus helados. El espacio también contaba con un photobooth y un mirror selfies, perfectos para capturar los mejores momentos del Primavera Sound. Un buen selfie que siempre gusta.
En palabras de Mae Batista, Marketing Manager de Magnum en España: “Estar presentes en el Primavera Sound es una oportunidad más para acercar a los consumidores, especialmente a los más jóvenes, el espíritu disruptivo de Magnum y su carácter innovador. Desde Magnum apostamos siempre por generar experiencias que vayan más allá del consumo de nuestros productos, y la música es un territorio perfecto para captar la atención de los consumidores siendo fieles a nuestros valores y a nuestra visión del placer libre de convenciones”.