Si has entrenado bien tu algoritmo de TikTok seguramente puedas quedarte enganchadx mirando la pantalla durante horas, clavadx mirando vídeos que parecen sacados de tu subconsciente. Hoy queremos hablar de una esquina de TikTok que quizá os ha pasado desapercibida, aunque tiene cada vez más seguidores: BookTok.
Hablamos de BookTok: un movimiento en la red social china por el que lxs usuarixs recomiendan libros a través de etiquetas, vídeos explicativos, lecturas conjuntas, parodias y que incluso su éxito en el mercado anglosajón llevó el año pasado a que TikTok creara una editorial en inglés en Estados Unidos.
La clave es entender que todo gira en torno a la etiqueta #booktok, que ya acumula más de 35 millones de visualizaciones en TikTok.
Todo empezó durante la pandemia. Fue cuando estábamos aburridos en casa, con el miedo de salir a la calle y la incertidumbre como rutina, cuando empezamos a comprar más libros y a su vez a consumir más redes sociales. Ese combo propulsó que la etiqueta #booktok empezara a crecer, con personas que recomendaban lecturas y otras que comentaban virtualmente qué les había parecido el “best-seller” del momento.
El precedente quizá lo conocéis: antes también había nacido una comunidad de lectorxs en YouTube, llamada BookTube. También tenía a influencers que comentaban en largos vídeos los libros del momento, sobre todo en clave adolescente y juvenil. El tema está en que con TikTok los vídeos ya no se quedan solo en una esfera cerrada de gente que ama leer, sino que pueden llegar a cualquier persona, solo con la aletoriedad del algoritmo.
Así, si eres una persona que quizá no es muy lectora, pero que está aficionada a las historias románticas y al cotilleo, puede llegarte a salir en tu feed un reel sobre una lectura que hable de temas similares e incentivarte a la lectura. Eso es lo que argumentan los defensores de BookTok: que ha acercado la literatura a nuevas audiencias.
@fantasyliterature ✨DISNEY Y LIBROS✨ Me encanta comparar películas de disney con los libros que voy leyendo, pues son dos cosas que adoro y juntarlas me parece fantástico 🥰 Dime tú qué libro asocias a qué película🥰 #disney #disneyprincess #disneyworld #libros #pelicula #cine #disneyplus #librosrecomendados #librosparaniños #librosparaadolescentes ♬ Kingdom Dance (From "Tangled") - Piano Trio Version - Moisés Nieto & Lucía Dezcallar & Jaime Gómez Pomar
No es para menos que las grandes editoriales españolas como Planeta, Penguin Random House, Espasa o Cosmo tengan también una cuenta en TikTok con la que buscan acercar sus nuevos títulos a la gente más joven.
Una nueva editorial de TikTok
Algunxs de lxs creadores de contenido más famosos en español son Esperanza Luque (@esperanzalruz), con 125.500 seguidores, Emma Glondys (@emmaglondys), que acumula 12.000 seguidores, o Laura Díaz (@fantasyliterature), con más de 100.000 seguidores.
En TikTok se impulsan campañas de mercadotecnia ya pensadas antes de la salida del libro. Los críticos con esta etiqueta están preocupados por la influencia que pueda tener el algoritmo en el mercado editorial.
En el mundo anglosajón es donde más se ha dado este fenómeno y algunxs reflexionaban sobre qué tan ético es que las recomendaciones literarias estén bajo el mandato de un algoritmo de una gran compañía tecnológica.
Como pasó con algunos medios de comunicación hace unos años, cuando Facebook decidió cambiar patrones de vista de las publicaciones, creó tanto desbarajuste que muchxs tuvieron que cerrar. ¿Qué influencia puede tener que ciertos libros sean empujados con más fuerza en el feed que otros?
Parece ser que ByteDance, la empresa matriz de TikTok en Estados Unidos, sí sabe ver el potencial de esta comunidad de lectores. El año pasado presentó una solicitud de marca registrada para crear una nueva editorial que tendría el nombre de 8th Note Press.