Lo que empezó como una idea sencilla ha encontrado en los festivales de verano su mejor escenario. “Cash Forward”, la iniciativa de UNICEF España que permite transformar el saldo sobrante de las pulseras cashless en donaciones para la infancia, ha estado presente este verano en Viña Rock, Cabró Rock, BIGSOUND Valencia y Pontevedra, Prestoso Fest, Sonoverso Fest, PORTAMÉRICA y Costa Feira, consolidando un modelo de solidaridad que busca integrarse de forma natural en la experiencia del festival.
La propuesta parte de un dato revelador: de informes en empresas líderes del sector como Idasfest y Weezevents, cerca de 7 millones de euros quedan retenidos en las pulseras cashless¹ al finalizar los eventos en España. “Cash Forward” transforma ese dinero habitualmente olvidado en una tercera opción: donarlo.
Un gesto al final del festival
Hasta ahora, cuando terminaba un festival, el saldo de la pulsera tenía dos caminos: reclamarlo o dejarlo sin usar. Cash Forward introduce una tercera opción: convertirlo en ayuda.
Durante el proceso de devolución del saldo restante en la pulsera, los asistentes pueden decidir donarlo a UNICEF España, ya sea todo o sólo una parte. La donación se hace a través de un botón habilitado en la página de reclamación. De este modo, el saldo no utilizado puede transformarse de forma sencilla en ayuda para la infancia más vulnerable. Con una sola donación de 5 euros, puede ayudar a vacunar a 5 niños contra el sarampión, por ejemplo.
Sin registros adicionales, sin procesos complejos ni nuevos pagos desde cero. La donación ocurre en el mismo momento en que el asistente gestiona la devolución de su saldo, convirtiendo un trámite habitual en una oportunidad de ayuda. A eso se suma un factor clave: ese saldo ya estaba mentalmente gastado para el asistente. Un dinero que se percibe como perdido es, precisamente, el más fácil de donar.
“Ese pequeño saldo que a veces olvidamos o no reclamamos por ser cantidades muy pequeñas puede convertirse en algo mucho más grande: una oportunidad para garantizar derechos fundamentales como la educación, la protección o la supervivencia de niños y niñas en todo el mundo”, afirma Soraya Sánchez, directora de Marketing y Captación de fondos de UNICEF España.
La solidaridad donde el público joven ya está
En España, la mayoría de los festivales utilizan sistemas de pulsera cashless cada año. Eso convierte a estos eventos en un espacio con un enorme potencial para activar nuevas formas de solidaridad, especialmente entre generaciones jóvenes que conectan con las causas sociales pero no siempre donan a través de los canales tradicionales.
“Queríamos que ayudar no se sintiera como algo ajeno al festival, sino como una opción natural dentro de la propia experiencia. Si ya usas la pulsera para todo, ¿por qué no usarla también para donar?”, afirman Pablo Blas Fernández y Javier Martínez, directores creativos de Ogilvy Spain.
Una pequeña decisión que puede viajar lejos
En España, la mayoría de los festivales utilizan sistemas de pulsera cashless cada año. Eso convierte a estos eventos en un espacio con un enorme potencial para activar nuevas formas de solidaridad, especialmente entre generaciones jóvenes que conectan con las causas sociales pero no siempre donan a través de los canales tradicionales.
“Queríamos que ayudar no se sintiera como algo ajeno al festival, sino como una opción natural dentro de la propia experiencia. Si ya usas la pulsera para todo, ¿por qué no usarla también para donar?”, afirman Pablo Blas Fernández y Javier Martínez, directores creativos de Ogilvy Spain.
Una pequeña decisión que puede viajar lejos
UNICEF estima que 73 millones de niños en 133 países necesitan ayuda humanitaria. Con Cash Forward, la organización lleva la solidaridad al lugar donde el público joven ya está: los festivales de música.
Las cifras ilustran el alcance real de estas donaciones. Con 5 euros, UNICEF puede vacunar a cinco niños contra el sarampión o proporcionar agua potable a seis niños durante un mes. Con 10 euros, puede enviar seis mochilas escolares o tratar a once niños contra la desnutrición aguda durante un día. Cantidades pequeñas que, sumadas, tienen un impacto directo sobre los derechos más básicos de la infancia.
Idasfest, empresa especializada en sistemas de pago con pulsera para eventos y festivales, ha participado como colaborador técnico en los distintos festivales. Ogilvy Spain ha trabajado junto a UNICEF España en el desarrollo de la iniciativa, el contacto con festivales y la campaña de comunicación.
Quienes no hayan asistido a los festivales también pueden sumarse a través de www.unicefcashforward.es y colaborar por Bizum al número 11908, indicando en el asunto: Cash Forward.